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衛浴行業低迷 企業如何激活市場

 

房地產市場從火爆到低迷,下游建材市場也隨即從云端跌入了谷底,衛浴行業在這次波動中也是大受打擊。不少衛浴企業銷量銳減,經銷商苦不堪言。為了激起消費者的購買欲望從而帶動銷量,各個衛浴企業絞盡了腦汁還是沒有起色,衛浴市場就像中了“沉睡魔咒”一般,掀不起波瀾。

不少企業為了提高產品銷量,擴大市場份額,紛紛將目標轉向千變萬化的“促銷”;再加上近年來逐漸嚴重的產品同質化現象、企業倒閉現象,使得原本就不活躍的市場環境變得更為混亂。在現在的衛浴市場上,你將看到的是衛浴企業們促銷打的熱火朝天,但消費者卻淡然走過的現象,用一句俗語說就是,“剃頭挑子一頭熱”。

衛浴企業在面對這樣的市場環境時,要做到冷靜自持,要“明是非,知進退”,只有這樣才能更好地適應這個市場,獲得良好的發展。

明是非

中國古語說的好,做人要“明是非,知善惡”,對于衛浴企業而言,同樣要明是非。衛浴企業要明白,對于那些明知道是錯的事,就千萬不要去做。例如抄襲模仿別人的產品,偷工減料或生產銷售不合格的劣質衛浴產品等等,對于衛浴企業來說這些就是“非”,就是企業不能夠去做的。

當然,對于衛浴企業來說,“非”不僅僅只是上面的例子,企業能做還是不能做,還要企業自己摸著自己的良心去斟酌,去選擇。而在筆者看來,企業應該的做的是不斷創新,設計獨特的產品,加強品牌推廣,實現品牌形象的塑造,銷售生產高質量的產品等等。

知進退

中國兵法上有這樣一種說法,叫“以進為退”, 即以退讓的姿態作為進取的手段。說到這有的人可能就要說了“發展發展就是向前進,向前走,怎么還要向后退呢,向后退的話還能叫“發展”嗎?”其實不盡然,對于衛浴企業的發展來說,我們要看的不僅僅只是眼前微小的進步后后退,而是要看企業長期發展的一個整體態勢。

在現在的衛浴行業內,不少企業無法認清市場環境,盲目擴大生產導致入不敷出,產品堆積,資金鏈斷;還有不少企業不了解自身情況,盲目擴張上市,導致資不抵債破產倒閉等等。如此看來,企業一味的激進發展,倒不如沉靜下來韜光養晦,待看清楚形勢再出擊,以達到事半功倍的效果。

 
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