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多一些戰略思考 衛浴品牌建設遠離盲區

提要:一個企業要想在市場競爭中真正擁有話語權,就必須創建自己的品牌??傊?,衛浴企業品牌之路任重道遠,衛浴品牌經營者還需多一些戰略思考,而不要深陷泥潭,這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠。

  一個企業要想在市場競爭中真正擁有話語權,就必須創建自己的品牌。然而建設一個強大的品牌從來都不是一項輕松的任務,品牌數量的迅猛增加,品牌宣傳方法的無窮變幻,使品牌信息的傳達變得更加困難。而且在品牌建設的路上還存在諸多陷阱,企業稍不留意就會踏入盲區,因此,在品牌建設的過程中,衛浴企業必須要多一些戰略思考。

  一、容易忽視品牌核心

  產品才是品牌打造的最重要的核心點,衛浴企業要想創造品牌就必須有被大眾所接受、認可、喜愛甚至瘋狂的產品要素作為基礎,這才是實打實的做品牌。從沒聽說過哪一個企業是先有的品牌影響力而后有的產品價值。雖然消費者很看重品牌的力量,但是消費者也都是十分精明的,弄一些花里胡哨的虛頭,而沒有實實在在的產品和真正能夠打動消費者的產品,那么消費者也是不會上當的。

  所以衛浴品牌一定要謹記,產品才是核心,其他的一切工作都是為了這個產品而服務,為了這個產品能夠有更好地賣點更好地銷量而做出的協助工作,只有把產品做好,再把產品做大,才能夠將品牌做大。品牌傳播最有效的一種途徑就是口碑傳播,口碑對塑造品牌的功效十分明顯,但負面的口碑也會毀了一個品牌。過硬的產品品質是品牌殿堂的最低門檻。

  二、過分夸大品牌力量

  雖然品牌的力量非常強大,足以讓消費者對此忠誠,但是這是建立在產品質量和品牌服務的基礎上的,一旦你的品牌質量無法達到消費者的內心渴望,那么品牌也終將會有落寞的一天。但是很多衛浴企業對此茫然不知,過分依賴品牌的力量,認為只要品牌做的大做的響,出什么產品,都會被大眾所接受所喜愛,其實這種觀點是非常片面的。

  企業品牌作為一種同樣可影響消費者購買行為的無形資產,與產品品牌具有同樣的價值,企業要長久的生存與發展必須建立良好的企業品牌形象,但是,有一個順序的問題――應該先有產品品牌而后有企業品牌。寶潔等企業的知名度也是由一個個優秀的產品及品牌堆積起來的,從未聽過哪家企業的產品沒出名而企業先出名的,即使是這樣也很難有價值回報。

  三、廣告宣傳不間斷

  廣告的目的是希望更多的人認識和了解企業品牌這個沒錯,這個方法也是最直接最快速的,但是廣告只是塑造品牌的一種途徑,是眾多途徑的一種,一家衛浴企業的知名度顯然僅僅通過打廣告是遠遠不夠的,衛浴企業要想成功塑造品牌就必須先做好企業品牌形象,然后再通過各種渠道來讓大家了解和認識,但是這中間所要涉及的問題、注意的要點、付出的努力還有很多很多,渠道、終端、服務,甚至是企業管理、供應商的合作等環節都應體現出統一的品牌形象及內涵。如某知名品牌香水,原材料是從名貴的植物、藥材中提取,再經過上百次的提煉加工,制成后用昂貴華美的琉璃瓶盛裝,在一流的商場出售,廣告制作也十分精美,由法國氣質高雅的著名女影星出演,廣告中一句:“尊貴天成”盡顯其品牌內涵。

  從原料采購、生產、渠道、包裝、價格等各個方面都更清晰了這一定位,很容易使消費者接受并認同。假設其僅僅是廣告做的十分華麗并大肆宣講其品質高貴,但卻將產品放在超市、便利店出售或包裝粗糙、價格低廉,其傳播的品牌形象必然大打折扣。廣告僅是傳播品牌的手段之一,須與其它營銷工具相配合,才能發揮更大的作用。衛浴企業過分將精力投放在廣告上,夸大廣告,但卻與自己的產品、市場定位及模式脫軌,那么即使在廣告上投入再多的精力再多的金錢也是不可能成功的。

  總之,衛浴企業品牌之路任重道遠,衛浴品牌經營者還需多一些戰略思考,而不要深陷泥潭,這樣可以讓品牌之路走得更加順暢而高遠。

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